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Synopsis du cours

• Compréhension d’un plan marketing
  • MDI et BDI (exercices)
  • Parts de marché (SOM) versus parts de bruit publicitaire (SOV) (exercices)
• Traduction d’objectifs marketing en objectifs de communications puis en objectifs médias
• Compréhension approfondie de la cible
  • Traduction d’une cible marketing en une cible média
  • Profil socio-démographique
  • Comment se servir de PMB, Nadbank, Infosys (exercices)
• Définition et application
  • D’un objectif média
  • D’une stratégie
  • D’une recommandation
  • D’une exécution
    • Tactiques, moyens (placement de produit, commandite)
  • (Exercices d’évaluation basés sur des exemples concrets)
• Réflexions sur les théories priorisant la portée ou la fréquence et leurs applications ie :  recency, (exercices sur la duplication)
• Le « briefing » média
  • Ses composantes
• Rôle et interaction avec le département de la création et le produit créatif.  Prise de conscience des avantages et contraintes de production
• Étude de cas
  • Plan média d’un client local
  • Plan média provincial
  • Plan média d’envergure nationale
• Examen
  • Dépôt d’un briefing duquel l’étudiant devra élaborer un plan média
• L’étudiant présentera son plan média et devra le défendre devant un « comité/client » une semaine après le dépôt du briefing dans la langue de son choix.
• L’évaluation de l’étudiant se fera sur la base de :
  • 25% de participation pendant les cours
  • 75% sur l’examen/plan média (50% sur l’argumentaire – oral et écrit et 25% sur l’ensemble de la présentation).

Horaire des cours

Les mercredis soir du 29 avril au 10 juin 2009 - de 18h00 à 21h00

Professeur

Claude Lamoureux
Bleu Blanc Rouge Média
606, rue Cathcart - bureau 700

Montréal